Quando parliamo di SEO e di posizionamento su Google, una delle domande più frequenti dei nostri clienti riguarda la meta description: cos’è, a cosa serve e soprattutto come scrivere una meta description ottimizzata per la SEO.
La meta description è quel breve testo che appare nei risultati di ricerca, subito sotto il titolo della pagina. Non è un fattore diretto di ranking, ma ha un impatto fondamentale sul CTR (Click Through Rate), ovvero la percentuale di utenti che scelgono di cliccare proprio sul vostro sito invece che su quello della concorrenza.
Molti professionisti sottovalutano questo elemento, pensando che sia solo una formalità. In realtà, una meta description efficace può determinare il successo o il fallimento di una strategia di visibilità online. Scrivere una meta description significa trovare il giusto equilibrio tra parole chiave SEO, chiarezza del messaggio e capacità persuasiva.
In questa guida vi spiegheremo, passo dopo passo, come realizzare meta description ottimizzate, vi mostreremo esempi concreti e vi guideremo anche dal punto di vista pratico su come inserirle nel vostro sito, specialmente se utilizzate WordPress e plugin come Yoast SEO.
Se non avete ancora familiarità con i concetti base, vi consigliamo di leggere anche il nostro approfondimento dedicato a cos’è la meta description, così da partire con una conoscenza solida prima di applicare i suggerimenti di questa guida.
Guida passo passo: come scrivere una meta description ottimizzata per la SEO
1. Cos’è la meta description e perché è importante
La meta description è un testo di circa 150-160 caratteri che riassume il contenuto di una pagina web. Il suo scopo principale è convincere l’utente a cliccare sul vostro sito tra i risultati di ricerca.
Scrivere una meta description efficace significa unire parole chiave SEO e una comunicazione chiara, che spieghi subito all’utente cosa troverà nella pagina.
Molti clienti ci chiedono: “La meta description influisce sul posizionamento SEO?”. La risposta è che non influisce direttamente, ma ha un impatto enorme sul CTR. E poiché Google considera i segnali di comportamento degli utenti, una meta description ottimizzata può migliorare indirettamente il ranking.
2. La lunghezza ideale della meta description
Una meta description troppo lunga viene tagliata da Google, mentre una troppo breve non comunica valore. La regola generale è: tra i 150 e i 160 caratteri, spazi inclusi.
Ecco un esempio:
❌ “Benvenuto sul nostro sito web. Qui troverai informazioni utili.” (troppo generica, non ottimizzata)
✅ “Scopri come scrivere una meta description ottimizzata per la SEO: guida pratica con esempi e istruzioni passo passo per principianti.”
Come vedi, la seconda meta description è descrittiva, usa la keyword principale e invita al clic.
3. Inserire le parole chiave nel modo giusto
Quando si scrive una meta description SEO-friendly, è fondamentale inserire la parola chiave principale e, se possibile, anche una o due long-tail keyword.
Esempio pratico: se vogliamo posizionarci su “come scrivere meta description” possiamo usare una frase come:
👉 “Vuoi sapere come scrivere una meta description ottimizzata per la SEO? In questa guida passo passo troverai esempi ed errori da evitare.”
Attenzione però a non fare keyword stuffing (ripetere le parole chiave in modo innaturale). Google premia i testi scritti per gli utenti, non per i robot.
4. Scrivere meta description accattivanti e persuasive
Oltre alle parole chiave, serve persuasione. Una meta description deve invogliare il clic. Alcuni consigli:
- Usate verbi d’azione (“scopri”, “impara”, “ottimizza”, “migliora”).
- Mostrate un beneficio concreto (“aumenta i clic”, “migliora la SEO”, “guida gratuita”).
- Differenziatevi dalla concorrenza: osservate le prime 5-10 meta description nei risultati e scrivete qualcosa di unico.
5. Esempi pratici di meta description ottimizzate
- “Come scrivere una meta description efficace per la SEO: istruzioni semplici, esempi pratici e consigli per aumentare il CTR su Google.”
- “Guida completa alla meta description SEO: cos’è, lunghezza ideale, parole chiave e strategie per siti WordPress e principianti.”
Questi esempi includono keyword principali e allo stesso tempo sono chiari e persuasivi.
6. Come inserire una meta description nel tuo sito WordPress
Molti clienti si chiedono non solo come scrivere, ma anche dove inserire la meta description.
Se usi WordPress, il metodo più semplice è tramite un plugin come Yoast SEO.
Dopo aver installato il plugin (se non sai come fare leggi la nostra guida su come installare un plugin su WordPress), troverai in fondo all’editor di articoli o pagine un box “SEO”. Qui potrai inserire la meta description personalizzata.
Se utilizzi l’editor classico o il Gutenberg editor, la procedura è la stessa: scorri in basso fino a Yoast, scrivi la tua meta description e assicurati che il contatore della lunghezza diventi verde.
7. Controllare e migliorare le meta description
Una volta inserita la meta description, non basta lasciarla lì per sempre. È fondamentale monitorare i risultati e aggiornare i testi se non generano clic.
Strumenti utili e gratuiti:
- Google Search Console: controlla CTR e impression delle tue pagine.
- Anteprima snippet online: siti gratuiti permettono di simulare come appare la meta description su Google.
- Analisi concorrenti: osserva chi è in prima pagina e chiediti come rendere la tua descrizione più interessante.
Se non sai come accedere o gestire le impostazioni del tuo sito, ti consigliamo anche la nostra guida alla dashboard di WordPress, utile per orientarti meglio nella gestione dei contenuti.
Conclusione: perché una meta description SEO può fare la differenza
Arrivati a questo punto dovrebbe essere chiaro che la meta description SEO non è un semplice dettaglio tecnico, ma uno strumento strategico per migliorare la visibilità del vostro sito e aumentare i clic dai risultati di ricerca.
Scrivere una meta description ottimizzata significa:
- utilizzare le parole chiave principali della pagina,
- rispettare la lunghezza ideale,
- comunicare un messaggio chiaro e persuasivo,
- differenziarsi dai concorrenti,
- aggiornare periodicamente i testi in base alle performance.
Spesso i nostri clienti ci dicono: “Abbiamo scritto gli articoli, ma Google non ci premia come vorremmo”. La verità è che senza una meta description efficace, anche il miglior contenuto può rimanere invisibile. Per questo vi consigliamo di considerare la meta description come parte integrante della vostra strategia SEO, al pari dei titoli ottimizzati, degli URL ben configurati e della corretta gestione delle categorie e dei tag di WordPress.
Ricordate: non basta posizionarsi su Google, bisogna convincere l’utente a cliccare proprio sul vostro risultato. E una meta description scritta bene può letteralmente raddoppiare il CTR rispetto a una generica o lasciata vuota.
FAQ sulla meta description SEO
Quanto deve essere lunga una meta description?
La lunghezza ideale è compresa tra 150 e 160 caratteri. In questo modo il testo non verrà tagliato da Google e risulterà chiaro ed efficace.
Posso scrivere una meta description senza parole chiave?
Sì, ma non è consigliato. Inserire almeno una parola chiave principale aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della pagina e aumenta le possibilità di clic da parte degli utenti.
La meta description influisce sul posizionamento SEO?
Non direttamente. Google non usa la meta description come fattore di ranking, ma una meta description ottimizzatapuò migliorare il CTR e quindi avere un effetto indiretto sul posizionamento.
Come inserire una meta description in WordPress?
Se usi Yoast SEO, puoi scriverla direttamente nel box in fondo alla pagina o all’articolo. Per una spiegazione passo passo ti consigliamo la nostra guida su come configurare i permalink di WordPress, che contiene anche indicazioni utili per gestire meglio le impostazioni SEO.
Cosa succede se non scrivo una meta description?
Google inserirà automaticamente un estratto del contenuto della pagina, ma spesso il risultato non è ottimale. Scrivere una meta description personalizzata è sempre la scelta migliore.
